火爆日本的中国IP

2019-12-09 05:12:15 读者 2019年24期

沐兰

最近东京举办了“国际礼品展?#20445;?#23637;会的重头展区是“IP授权礼品”。作为IP大国,日本自己生产的IP就足以撑起这个展区了。当然也有海外来的IP,比如“大力水手?#20445;?#24050;經诞生90周年了。和我同行的国内行业大佬感慨道:“什么时候咱们中国能有这么火的IP啊!”

确实,在中国市场大受欢迎的日本IP不胜枚举。据我所知,也有很多中国公司在大力投入,希望可以打造出有国际影响力的IP。如果中国有哪个IP不仅能在海外具有影响力,还能在IP大国日本的市场中争得一席之地,无疑将会是其价值的强力证明。有这样的案例吗?

我的脑海里突然灵光一闪:确实有一个在日本超级成功的中国IP啊!论影响力,它?#26377;?#20102;几十年,在日本家喻户晓,深受喜爱;论商业价值,这个IP衍生的游戏和影视作品统统大卖,日进斗金,游戏产品都已经出到第14代了,在中国市场也大受欢迎。

IP里主人公的名字、典故甚至影响了日本的语言和文化,贡献了不少日本的“成语”。说到这儿,你猜到是什么了吗?对,这个火爆日本的中国IP就是“三国?#20445;?/p>

为什么要说“三国”而不说?#24230;?#22269;演义》?因为日本人更认可的是?#24230;?#22269;志》。而且日本人了解的三国故事也并非来自?#24230;?#22269;演义》,最有影响力的是一套60册的漫画——日本漫画家横山光辉从1971年开始连载了15年的名为?#24230;?#22269;志》的漫画。

当然,漫画的取材来自中国的?#24230;?#22269;演义》和?#24230;?#22269;志》,但是日文里最常用的还是“三国志”。再加上日本光荣公司从1985年开始推出第一代?#24230;?#22269;志》游戏,至今已做到了第14代。在手机游戏盛行的时代,电脑游戏还能一款又一款地推出并?#20013;?#21463;到粉丝追捧,这绝对归功于“三国”这个IP的巨大魅力。

日本人有多熟悉三国?我跟日本人说我老?#20197;?#22235;川,一半以上的日本人会自然地接?#24076;骸?#21834;,你是蜀国人。”巧的是,我的姓正好与青梅煮酒论英雄的两位主人公之一相同,所以每次说到自己姓名的时候,我只要提及这位三国人物,日本人就会露出一副恍然大悟的表情,有时还会问我是不是其后裔。我公司有一位日本女同事,她聊天用的表情包是诸葛亮,因为这是她最喜欢的历史人物,她还和我大谈了一番对三国人物典故的看法。

日本人有多喜欢三国呢?网上说,20?#20848;?0年代日本电视台引进央视拍摄的?#24230;?#22269;演义》就花了一万美元一集的代价。这个数据无从考证,但是吴宇森拍摄的电?#21834;?#36196;壁》,票房收入最高的市场在日本确系实证。

《赤壁》上、下两部在日本分别创造了50亿和55亿日元的票房,总计人民币6亿多元,而它们在中国的票房?#36824;?#25165;5亿多元。重点是,《赤壁》上、下部的票房在日本分别是当年的冠军和第三名。这可以说是日本粉丝对三国真金白银式的“表白”了。

说到吴宇森导演,我看到日本网站有一个投?#20445;?#26368;希望谁来拍三国的电影?吴宇森高票当选,甚至打败了日本的?#24065;?#27494;和?#32654;?#22366;的斯皮尔伯格。这个网站很有意思,每个礼拜都会推出一道投票题,由三国迷来自由投票。我发现日本三国?#26434;?#20013;国三国迷有截然不同的理解和喜欢方式。这些差异,也很能代表日本和中国文化的差异。

“最喜欢的三国人物?#20445;?#36825;是首先要关注的投票。当然,细分的投票角度会导致票数第一、第二的结果有差异,但有一位人物在各种投票中稳坐最受欢迎的前三名,这个?#21496;?#28982;是刘皇叔。

在中国人心中懦弱无能?#20013;?#26426;深重的刘备,却颇受日本三国迷喜爱,连带着中国人最鄙视的“扶不起的阿斗?#20445;?#22312;日本都挺受欢迎,怎么都能排进最受欢迎人物的前20名。这可是“阿斗”啊!但是,确实有日本朋友跟我说,他最喜欢的三国人物就是刘禅,因为他“爱好和平”——我也是无话可说了。

细分下来,“最受欢迎的三国武将”集中在赵云、吕布、关羽三人身上。反正各个投票里的前三名,这三个人?#33267;?#22352;庄。赵云最受喜爱的一幕是他长坂坡救阿斗,关羽最让日本粉丝感到荡气回肠的是千里走单骑。吕布在中国文化里有“三姓家奴”这样的“污点?#20445;?#20294;日本粉丝对此完全不介意,甚至许多人将他列为“被误解最深的人?#20445;?#22240;为“他并不是?#25745;选薄?/p>

最有意思的是,有一项投票直?#28216;省?#39759;、蜀、吴之外武力第二高超的人是谁?#20445;?#21518;面的括号里备注着“第一高超的是吕布”。对了,“马中赤兔,人中吕布”的说法在日本也是尽人皆知。

至于“最受欢迎的三国人物?#20445;?#26159;无可争议的诸葛亮。票选“最受欢迎的武器?#20445;?#25490;名第一的是诸葛亮的扇子——请问日本朋友对“武器”这个词是不是有什么误解?而排第二名的关羽的青龙偃月刀,票数也只是诸葛亮扇子的三分之一吧。

三国里“最重要的计谋”是诸葛亮提出的“三分天下?#20445;?#21999;,这个还算切题,但是将赤壁之战的功劳压倒性地归功于诸葛亮,周瑜在坟里得知,会不会再死一次?“蜀国的颜值担当?#20445;?#36824;是诸葛亮。

我也真是“问号?#22330;保?#20320;们?#24310;?#27494;帅气的赵云和关二爷置于何地?受此偏好的影响,“亮”一直是日本人最喜欢给男孩子取名用的汉字。为了避免重名,日语里发音和“亮”一样的汉字也沾了光。直到2018年,日本新生儿名字的排名里,“亮”和其同音字还是最受欢迎的。

最让我笑喷的是,“三国里最伟大的发明是什么?#20445;?#24471;票最多的是诸葛亮发明的馒头。好吧,只能说对诸葛亮的喜爱之情已经让日本粉丝失去了理智。

综合各项投?#20445;?#26368;受欢迎的武将是赵云、关羽,最受欢迎的人物是诸葛亮、刘备,基本上各项“最喜爱”的排名前三?#38469;?#34560;国人。没错,日本粉丝最喜欢的三国中的国家就是“蜀国?#20445;?#26368;想加入的阵营也是“蜀国?#20445;?#26368;想跟随的主公是刘备,最想与之成为家族亲人的是关羽……

理由呢?其实挺有道理——“弱小但不服输的国家”。对比魏国的强大、吴国的?#30343;?#26085;本人从蜀国的命运中?#19994;?#20102;共鸣和情感代入。

不过,“最讨厌的人物”“最坏的坏人”“最残暴的行为?#27604;?#39033;投票倒是结果一致:火?#31456;?#38451;的董卓成为日本粉丝一致最讨厌的人。或许这也能从侧面解释为什么日本人还挺喜欢曹操。

最近日本国立博物馆正在举行“三国志”主题展览,主要展品是来自中国曹操墓的文物,现场那真可谓人山人海。雅虎搜索“三国志展览?#20445;?#31532;一个联想词就是“人多”。很多日本网友吐槽“人多心累,排?#26377;量唷保?#20294;又喜?#22871;?#22320;晒出照片,尤其是参?#33795;?#20851;二爷的塑像,又在周边商品区疯狂购买到“破产”。

三国绝对是在日本最有影响力的中国IP,再无可与之争锋者。不过,我真希望还能有第二个、第三个以?#26696;?#22810;的中国IP,像当年的大唐、长安一样,在日本和更多的国家成为影响当地文化的大IP。

(莫 桑摘自《财经天下周刊》2019年第18期,小黑孩图)

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